Bisnis.com, JAKARTA — Olahraga kini tak lagi dipandang sekadar aktivitas menjaga kebugaran tubuh, tetapi mulai menjadi bagian dari gaya hidup, ruang sosial, hingga sarana membangun jejaring profesional di kalangan pekerja muda urban Indonesia.

Hal itu terungkap dalam riset terbaru Populix bertajuk How Sport is Becoming Part of Work and Regular Activity Among Indonesian Workers yang dipaparkan dalam acara Populix Time-Out Briefing di kawasan Menteng, Jakarta Pusat, Selasa (26/5).

Riset tersebut melibatkan 840 responden dari kalangan profesional dan pekerja dengan mayoritas berusia 26–36 tahun, berasal dari kelompok ekonomi menengah ke atas, serta memiliki penghasilan tetap sekitar Rp5 juta hingga Rp9,9 juta per bulan.

Quantitative Research Manager Populix, Retno Gumelar, mengatakan kesadaran masyarakat terhadap gaya hidup sehat sebenarnya terus meningkat, meski konsistensi masih menjadi tantangan terbesar.

“Sekarang orang makin sadar pentingnya olahraga dan kesehatan, tapi tantangannya ada di bagaimana menjaga rutinitas itu tetap berjalan di tengah kesibukan kerja,” ujar Retno dalam sesi presentasi.

Dalam riset tersebut, rata-rata pekerja diketahui hanya berolahraga sekitar 49,75 menit per minggu yang terbagi dalam dua sesi aktivitas.

Meski begitu, olahraga mulai menjadi aktivitas yang rela dianggarkan secara khusus oleh masyarakat urban.

Sebanyak 64% responden mengaku berlangganan layanan olahraga, baik melalui fasilitas olahraga maupun aplikasi digital.

Rata-rata pengeluaran untuk aktivitas olahraga juga mencapai Rp391.844 per bulan, bahkan 27% responden mengaku menghabiskan lebih dari Rp500.000 setiap bulannya.

Pengeluaran itu bukan hanya untuk akses fasilitas olahraga, tetapi juga produk penunjang seperti pakaian olahraga, sepatu, aksesoris, hingga gadget kebugaran.

Dalam satu tahun terakhir, sebanyak 72% responden membeli pakaian olahraga, 67% membeli sepatu olahraga, dan 30% membeli perangkat seperti smartwatch atau fitness tracker.

Di sisi lain, konsumsi produk kesehatan juga meningkat seiring tren hidup sehat.

Sebanyak 60% responden mengaku rutin mengonsumsi vitamin dan suplemen bermerek dalam tiga bulan terakhir, disusul probiotik dan produk kesehatan pencernaan sebesar 53% serta minuman isotonik sebesar 47%.

Mayoritas responden mengaku mengonsumsi produk kesehatan untuk menjaga daya tahan tubuh, menambah energi, dan membantu pemulihan setelah berolahraga.

Menariknya, riset ini juga menunjukkan adanya pergeseran motivasi masyarakat dalam berolahraga.

Selain untuk kebugaran, olahraga kini mulai dipandang sebagai sarana me time, aktivitas sosial, hingga membangun relasi profesional.

Sebanyak 60% responden mengaku berolahraga untuk kebutuhan pribadi atau me time, sementara 53% menjadikannya sebagai quality time bersama pasangan maupun keluarga.

Tak hanya itu, 40% responden bahkan mengaku olahraga menjadi cara untuk memperluas jejaring profesional.

“Olahraga sekarang bukan lagi cuma soal sehat, tapi sudah jadi bagian dari rutinitas sosial dan gaya hidup sehari-hari,” kata Retno.

Fenomena itu juga terlihat dari kebiasaan masyarakat setelah berolahraga.

Sebanyak 39% responden memilih nongkrong atau pergi ngopi setelah berolahraga, sementara 37% lainnya melanjutkan aktivitas dengan makan bersama teman atau komunitas.

Dalam kategori olahraga yang digemari, aktivitas lari dan olahraga luar ruangan masih menjadi pilihan terbesar dengan angka 67%.

Jogging menjadi aktivitas paling populer dengan persentase 45%, disusul jalan kaki 33% dan bersepeda santai 26%.

Namun, olahraga berbasis komunitas dan gaya hidup seperti padel mulai menunjukkan peningkatan perhatian di kalangan pekerja urban.

Riset Populix mencatat partisipasi padel kini mulai melampaui ajang lari dan road biking yang sebelumnya identik sebagai tren olahraga populer.

Menurut Retno, kondisi ini menunjukkan bahwa masyarakat mulai mencari olahraga yang lebih fleksibel, sosial, dan selaras dengan rutinitas harian mereka.

Populix juga menilai pasar industri olahraga di Indonesia masih memiliki ruang pertumbuhan yang besar dalam beberapa tahun ke depan.

Menurut riset tersebut, masyarakat kini lebih mempertimbangkan faktor praktis seperti lokasi fasilitas olahraga, fleksibilitas jadwal, serta manfaat yang jelas sebelum mengeluarkan uang untuk kebutuhan kebugaran.

Karena itu, Populix menyarankan penyedia fasilitas olahraga untuk menghadirkan akses yang lebih mudah dijangkau, perlengkapan yang lengkap, serta jadwal yang lebih fleksibel agar masyarakat bisa lebih konsisten berolahraga.

Selain itu, merek produk olahraga dan kesehatan juga dinilai perlu membangun pengalaman yang lebih dekat dengan rutinitas konsumen, bukan hanya sekadar menjual produk.

“Pasarnya sebenarnya belum jenuh. Demand-nya sudah ada dan besar, tinggal bagaimana brand bisa masuk ke rutinitas sehari-hari masyarakat,” ujar Retno.

Jakarta: Di tengah persaingan pasar yang makin ketat, perilaku generasi muda Indonesia berubah jauh lebih cepat dari perkiraan.

Riset terbaru Populix menunjukkan bahwa Gen MZ kini menjadi kelompok paling berpengaruh dalam menentukan relevansi brand di Indonesia.

Mereka tidak lagi hanya melihat kualitas atau harga, tetapi menuntut aksi nyata, keberpihakan, transparansi, serta identitas lokal yang autentik.

Temuan ini dipaparkan dalam Populix Industry Outlook 2026: Winning in a Market that Won’t Wait yang digelar pada 4 Desember 2025 di Jakarta.

Aksi nyata lebih penting dari sekadar pernyataan

Populix menemukan bahwa generasi muda menilai brand bukan dari kampanye manis yang ditampilkan di media, tetapi dari sikap nyata terhadap isu sosial, lingkungan, maupun keberpihakan publik.

“Perilaku Gen MZ kini menjadi arah baru dalam strategi brand di Indonesia. Studi Populix menunjukkan bahwa 67% responden mempertimbangkan ulang, bahkan berhenti menggunakan, sebuah brand berdasarkan sikap brand terhadap suatu isu. Konsumen kini mengharapkan aksi nyata, bukan hanya pernyataan,” ujar Policy & Society Research Director Populix, Vivi Zabkie, dalam keterangan tertulis, Rabu, 10 Desember 2025.

Transparansi dan konsistensi kini menjadi standar baru. Brand dituntut untuk jujur, terbuka, dan tidak hanya mengikuti tren isu sesaat.

Identitas lokal semakin kuat jadi daya tarik brand

Kebanggaan terhadap brand lokal turut naik signifikan. Riset Populix menunjukkan 98 persen konsumen bangga ketika brand Indonesia menembus pasar global.

Lebih dari 90 persen konsumen ingin brand tetap mempertahankan identitas lokal saat berekspansi.

“Indonesia kini berada di posisi keempat produsen dan eksportir kopi terbesar dunia, dan kami ingin menjadi bagian dari perjalanan membawa kopi Indonesia ke panggung global," ungkap Head of Brand & Communications Kenangan Brands, Aryo Ardiarso Wibisono.

"Oleh karena itu, saat ekspansi ke negara-negara tetangga, kami bangga memperkenalkan diri sebagai brand asal Indonesia. Salah satu hal yang membedakan kami adalah kehangatan dan kultur Indonesia yang kami hadirkan melalui customer experience, karena menurut kami, being authentic dan membangun kedekatan emosional adalah kunci diferensiasi brand,” tuturnya.

Kualitas produk lokal yang meningkat, harga kompetitif, dan identitas budaya membuat brand Indonesia lebih mudah diterima di luar negeri.

Budaya pop, kreator, dan komunitas jadi penentu baru

Gen MZ hidup dalam dunia yang penuh pilihan dan banjir informasi. Karena itu, mereka semakin selektif saat menentukan brand yang dianggap “sejalan”.

“Gen Z hidup dalam kondisi paradox of choice and information. Mereka terpapar terlalu banyak pilihan sehingga semakin selektif. Banyak brand mengejar atensi lewat kanal besar, padahal yang lebih penting adalah membangun curiosity. Dari curiosity, bangun experience yang menciptakan makna,” jelas CEO infipop dan Inisiator Minutes of Manager, Irfan (Fanbul) Prabowo.

Budaya pop, komunitas, hingga konten kreator menjadi kekuatan besar dalam mendorong relevansi brand. Yang paling dihargai Gen MZ bukan sekadar promosi besar-besaran, tetapi curiosity dan pengalaman bermakna.

Brand harus autentik

Diskusi Populix menegaskan bahwa pasar 2026 akan lebih cepat bergerak dan lebih keras menilai brand.

“Brand harus tampil lebih autentik dan lebih genuine secara emosional agar tetap relevan dan dipercaya Gen MZ untuk memenangkan pasar di 2026,” ucap Vivi.

Seluruh temuan berasal dari survei terhadap 2.122 responden Indonesia yang dilakukan 15 Mei–1 Juni 2025 dan dirangkum dalam laporan What Shapes Brand Loyalty Today.

(ANN)

Warta Ekonomi, Jakarta -

Identitas lokal dinilai menjadi kekuatan ekonomi baru yang meningkatkan daya saing brand Indonesia menjelang 2026. Hal tersebut terungkap dalam Populix Industry Outlook 2026: Winning in a Market that Won’t Wait di Jakarta, yang menunjukkan mayoritas konsumen menempatkan jati diri lokal sebagai faktor penting dalam penilaian brand, terutama ketika perusahaan berekspansi ke pasar global.

Berdasarkan survei Populix, 98% konsumen Indonesia merasa bangga ketika brand lokal berhasil masuk pasar internasional. Lebih dari 90% responden juga menilai penting bagi brand untuk membawa identitas lokal dalam ekspansi global. Kualitas produk yang semakin kompetitif, harga bersaing, peningkatan reputasi, dan karakter lokal disebut sebagai faktor yang membentuk persepsi positif tersebut.

Head of Brand & Communications Kenangan Brands, Aryo Ardiarso Wibisono, menuturkan identitas lokal menjadi pembeda penting dalam ekspansi usaha. “Indonesia kini berada di posisi keempat produsen dan eksportir kopi terbesar dunia, dan kami ingin menjadi bagian dari perjalanan membawa kopi Indonesia ke panggung global. Oleh karena itu, saat ekspansi ke negara-negara tetangga, kami bangga memperkenalkan diri sebagai brand asal Indonesia,” ujarnya.

Aryo menekankan bahwa pengalaman konsumen menjadi saluran utama dalam memperkenalkan kultur Indonesia. “Salah satu hal yang membedakan kami adalah kehangatan dan kultur Indonesia yang kami hadirkan melalui customer experience, karena menurut kami, being authentic dan membangun kedekatan emosional adalah kunci diferensiasi brand,” katanya.

Populix juga mencatat identitas lokal semakin relevan di kalangan Gen MZ, yang dipengaruhi budaya pop dan komunitas. Konsumen muda disebut menempatkan autentisitas sebagai elemen utama dalam menentukan preferensi brand.

Pada kesempatan yang sama, CEO infipop dan Inisiator Minutes of Manager, Irfan Prabowo, mengingatkan bahwa transparansi akan menjadi kebutuhan strategis bagi brand pada 2026. “Tahun 2026 akan menjadi tahun ‘the harsh truth’, dan brand yang bertahan adalah mereka yang transparan, terbuka, dan berani melibatkan Gen Z dalam membangun brand, meski belum sempurna,” ujarnya.

Temuan Populix menegaskan bahwa identitas lokal tidak hanya berfungsi sebagai aspek budaya, melainkan sebagai instrumen daya saing. Penerapan autentisitas, kedekatan emosional, dan representasi nilai asli Indonesia dinilai menjadi fondasi yang relevan bagi perusahaan untuk menghadapi kompetisi 2026, baik di pasar domestik maupun internasional.