Jakarta: Indonesia menjadi salah satu pasar pertumbuhan terpenting bagi Mixue di kawasan Asia Tenggara. Dalam kurun waktu lima tahun sejak masuk ke Indonesia pada 2020, jaringan minuman teh dan es krim asal Tiongkok tersebut berhasil memperluas jangkauan bisnisnya hingga mendekati 2.600 gerai yang tersebar di berbagai kota besar di Tanah Air.

Head of Public Relations Southeast Asia Region Mixue, Alexs B, mengatakan Indonesia memiliki peran strategis dalam pengembangan bisnis perusahaan di kawasan Asia Tenggara karena didukung oleh pasar yang besar serta tingginya minat masyarakat terhadap produk minuman segar dengan harga terjangkau.

"Indonesia merupakan salah satu pasar utama Mixue di Asia Tenggara. Pertumbuhan yang kami capai selama lima tahun terakhir menunjukkan tingginya penerimaan masyarakat terhadap produk dan layanan kami. Karena itu, kami akan terus memperkuat investasi serta memperluas kontribusi bagi perekonomian lokal," ujar Alexs B dalam keterangannya.

Hingga akhir tahun lalu, dikutip dari vnexpress Mixue memiliki 59.823 gerai secara global, dengan 55.356 di antaranya berada di China daratan. Selain indonesia, Vietnam menjadi dua pasar luar negeri terbesar bagi Mixue dengan jumlah gerai mencapai 1.304 unit per September 2024, berdasarkan prospektus yang diajukan untuk IPO di Hong Kong pada awal 2025.

Di Indonesia, gerai Mixue telah hadir di berbagai kota utama seperti Jakarta, Bandung, Surabaya, Medan, hingga Yogyakarta. Kehadiran jaringan yang luas tersebut membuat merek ini menjadi salah satu pemain dengan penetrasi pasar yang kuat di sektor minuman segar nasional.

Selain memperluas bisnis, Mixue juga mengklaim memberikan dampak ekonomi bagi masyarakat lokal. Hingga akhir 2025, lebih dari 1.400 pelaku usaha Indonesia telah bergabung sebagai mitra waralaba.

Menurut Alexs B, ekspansi jaringan gerai tidak hanya membuka peluang usaha, tetapi juga menciptakan lapangan pekerjaan baru bagi masyarakat.

"Lebih dari 96 persen tenaga kerja di gerai-gerai Mixue merupakan warga lokal. Kami percaya pertumbuhan bisnis harus berjalan seiring dengan penciptaan manfaat ekonomi bagi komunitas tempat kami beroperasi," katanya.

Perusahaan mencatat jaringan gerainya telah menyerap sekitar 12.800 tenaga kerja secara langsung. Selain itu, aktivitas bisnis yang melibatkan sektor logistik, pengolahan bahan baku, produksi kemasan, hingga renovasi gerai turut menciptakan lebih dari 20.000 lapangan kerja tidak langsung di berbagai daerah.

Fokus Lokalisasi dan Kepatuhan Regulasi

Di tengah persaingan yang semakin ketat di industri minuman Indonesia, Mixue menilai strategi lokalisasi menjadi salah satu faktor utama yang mendukung pertumbuhan bisnis perusahaan. Alexs B menjelaskan perusahaan terus menyesuaikan operasional dengan kebutuhan dan karakteristik pasar Indonesia, mulai dari kepatuhan regulasi hingga pengembangan produk yang relevan dengan selera konsumen lokal.

Seluruh bahan baku, produk minuman, kemasan, hingga rantai pasok pergudangan yang digunakan perusahaan telah mengantongi sertifikasi halal resmi dari Majelis Ulama Indonesia (MUI). Selain itu, operasional perusahaan juga mengikuti ketentuan yang ditetapkan oleh Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM).

Tidak hanya itu, Mixue juga rutin menghadirkan program promosi dan produk edisi khusus yang disesuaikan dengan momentum penting masyarakat Indonesia, seperti bulan Ramadhan dan Hari Raya Idul Fitri.

"Kami tidak hanya ingin hadir sebagai merek internasional, tetapi juga menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia. Karena itu, pendekatan lokal dan pemahaman terhadap budaya menjadi prioritas kami," ujar Alexs B.

Perusahaan berencana melanjutkan ekspansi jaringan gerai, memperkuat rantai pasok lokal, serta meningkatkan kualitas produk dan layanan guna mempertahankan pertumbuhan di pasar Indonesia yang dinilai masih memiliki potensi besar. Dengan basis konsumen yang terus berkembang dan dukungan jaringan mitra lokal yang semakin luas, Indonesia diproyeksikan tetap menjadi salah satu pilar utama pertumbuhan Mixue di Asia Tenggara dalam beberapa tahun mendatang.

(SAW)

Jaringan minuman teh susu dan es krim asal China Mixue menutup ratusan gerai di pasar luar negeri sepanjang tahun lalu. Indonesia dan Vietnam menjadi dua negara yang paling terdampak dalam langkah efisiensi tersebut.

Dalam laporan keuangan terbarunya, perusahaan mencatat jumlah gerai internasional Mixue menyusut 428 unit sepanjang 2025.

Penurunan itu terjadi saat perusahaan mulai merapikan operasional bisnis waralaba di luar China dan menyeleksi gerai-gerai yang dinilai kurang efisien.

"Perusahaan saat ini fokus mengoptimalkan operasional gerai-gerai yang sudah ada agar bisa berjalan stabil, berkelanjutan, dan bertahan untuk jangka panjang," demikian disampaikan manajemen Mixue dalam laporan keuangan terbaru perusahaan, melansir VN Express.

Artinya, perusahaan kini tidak lagi semata mengejar pembukaan gerai baru sebanyak mungkin, melainkan mulai fokus memastikan outlet yang sudah berdiri benar-benar menghasilkan dan mampu bertahan dalam jangka panjang.

Mixue tidak merinci berapa jumlah gerai yang ditutup di Indonesia maupun Vietnam. Namun kedua negara itu memang selama ini menjadi dua pasar terbesar Mixue di luar China.

[Gambas:Youtube]

Vietnam tercatat memiliki 1.304 gerai per September 2024, sementara Indonesia juga menjadi salah satu negara dengan ekspansi waralaba tercepat sejak beberapa tahun terakhir.

Di Vietnam, Mixue sedang mempercepat perubahan model bisnis dari format gerai kecil tradisional menjadi outlet yang lebih besar dan berada di lokasi yang lebih strategis.

Gerai-gerai baru dibuat dengan area persiapan lebih luas, tampilan langsung menghadap jalan, serta kapasitas pelayanan yang lebih besar dibanding model lama.

Langkah penataan serupa diduga ikut memengaruhi evaluasi terhadap gerai-gerai lama di pasar Asia Tenggara, termasuk Indonesia, yang selama ini dipenuhi outlet berukuran kecil dengan pola ekspansi agresif.

Meski menutup ratusan gerai di sejumlah negara, Mixue tetap memperluas jejak bisnis di pasar lain. Perusahaan membuka ekspansi baru di Amerika Serikat dan Kazakhstan, serta masuk ke Malaysia dan Thailand melalui merek berbeda bernama Lucky Cup.

Secara global, Mixue masih tercatat sebagai jaringan makanan dan minuman terbesar di dunia berdasarkan jumlah toko. Hingga akhir tahun lalu, perusahaan memiliki 59.823 gerai di seluruh dunia, dengan 55.356 di antaranya berada di China daratan.

Dominasi itu ditopang model bisnis harga murah yang selama ini menjadi kekuatan utama Mixue. Produk seperti lemonade, es krim, milk tea, hingga fruit tea dijual dengan harga rendah karena perusahaan mengendalikan rantai pasok dari produksi bahan baku, logistik, riset pengembangan, hingga kontrol kualitas.

Strategi harga terjangkau tersebut membuat Mixue tumbuh sangat cepat di Asia Tenggara, terutama di segmen minuman murah. Namun setelah fase ekspansi besar-besaran, perusahaan kini mulai masuk tahap konsolidasi dengan menata ulang jaringan gerai agar lebih sehat secara bisnis.

Meski jumlah toko luar negeri menyusut, kinerja keuangan Mixue justru masih tumbuh kuat. Pendapatan perusahaan tahun lalu melonjak 35 persen menjadi 33,56 miliar yuan atau sekitar Rp84,92 triliun (asumsi kurs Rp2.527 per yuan China) sedangkan laba bersih naik 33 persen menjadi 5,93 miliar yuan atau Rp14,98 triliun.

Bisnis.com, JAKARTA — Jaringan minuman asal China, Mixue, menutup sebanyak 428 gerai di luar negeri sepanjang tahun lalu sebagai bagian dari langkah optimalisasi operasional, dengan penutupan terbanyak terjadi di Indonesia dan Vietnam.

Dalam laporan keuangan terbarunya yang dikutip dari Business Insider, perusahaan menyatakan penutupan tersebut dilakukan untuk meningkatkan efisiensi serta mendukung keberlanjutan bisnis dalam jangka panjang.

Meski tidak memerinci jumlah gerai yang ditutup di masing-masing negara, Indonesia dan Vietnam tercatat sebagai dua pasar luar negeri terbesar bagi Mixue. Menurut prospektus yang diajukan untuk IPO Hong Kong pada awal 2025, perusahaan ini memiliki 1.304 toko di Vietnam hingga September 2024.

Langkah rasionalisasi ini dilakukan di tengah upaya perusahaan dalam memperkuat kualitas operasional gerai yang ada, termasuk melalui peningkatan format toko dan pemilihan lokasi yang lebih strategis.

Di kedua negara ini Mixue mulai beralih dari konsep toko kecil ke gerai dengan ukuran lebih besar, dilengkapi area persiapan yang lebih luas serta tampilan yang lebih terbuka ke jalan.

Di sisi lain, perusahaan tetap melanjutkan ekspansi ke pasar baru, termasuk Amerika Serikat dan Asia Tengah seperti Kazakhstan, serta membuka gerai di Malaysia dan Thailand melalui merek berbeda, Lucky Cup.

Secara global, Mixue mengoperasikan 59.823 gerai hingga akhir 2025, dengan mayoritas sebanyak 55.356 gerai berada di China daratan.

Dari sisi kinerja keuangan, perusahaan mencatat pertumbuhan yang solid. Pendapatan meningkat menjadi sekitar US$4,9 miliar, sementara laba bersih mencapai sekitar US$870 juta.

Strategi harga terjangkau tetap menjadi keunggulan utama Mixue, yang didukung oleh pengendalian rantai pasok secara terintegrasi, mulai dari produksi bahan baku hingga distribusi dan pengendalian kualitas.

Ke depan, perusahaan menegaskan akan terus memperkuat jaringan waralaba dan memperluas kehadiran di pasar Asia Tenggara, meskipun dengan pendekatan ekspansi yang lebih selektif dan berbasis efisiensi.

SHANGHAI, KOMPAS.com - Mixue Group, jaringan gerai minuman teh dan es krim asal China, resmi membuka toko pertamanya di Amerika Serikat (AS) pada akhir pekan lalu.

Pembukaan ini menandai langkah awal ekspansi Mixue ke pasar Amerika Utara.

Dikutip dari China Daily, Rabu (24/12/2025), gerai perdana Mixue di AS tersebut berlokasi di Hollywood, Los Angeles, California, tepat di seberang TCL Chinese Theatre di kawasan Hollywood Walk of Fame, salah satu distrik komersial paling ikonik di kota tersebut.

Kawasan ini dikenal sebagai pusat aktivitas pariwisata dan hiburan, dengan arus pengunjung internasional dan konsumen lokal yang tinggi sepanjang tahun.

Hollywood yang kerap dijuluki sebagai “ibu kota perfilman dunia” dinilai strategis untuk memperkenalkan merek kepada konsumen global.

Para pengamat menilai, pemilihan lokasi ini mencerminkan tekad Mixue untuk melayani segmen konsumen yang beragam serta penekanan merek pada pasar Amerika.

“Dari Zhengzhou di China, hingga Los Angeles di AS, kami membawa produk kami, dengan harga yang wajar, kepada konsumen di lebih banyak negara di dunia,” kata pihak Mixue dalam pernyataannya.

Di gerai Hollywood ini, Mixue menghadirkan menu khas merek yang selama ini dikenal luas di berbagai negara. Pilihan produk mencakup es krim, teh murni, teh buah, teh susu, hingga kopi bubuk segar.

Selain mempertahankan karakter produk inti, Mixue juga menyesuaikan penawarannya dengan preferensi konsumen Amerika.

Penyesuaian tersebut antara lain dilakukan melalui penyediaan berbagai opsi bahan serta tingkat kadar gula yang dapat dipilih.

Langkah ini ditujukan untuk memenuhi kebutuhan minuman yang semakin beragam, seiring meningkatnya perhatian konsumen terhadap preferensi diet dan gaya hidup.

Dari sisi harga, produk-produk Mixue di gerai Hollywood dipasarkan dengan banderol yang relatif terjangkau. Berdasarkan menu yang ditampilkan di toko, es krim dijual seharga 1,19 dollar AS, limun dibanderol 1,99 dollar AS, sementara latte dijual 2,99 dollar AS.

Secara keseluruhan, rentang harga Mixue di gerai tersebut berada di kisaran 1,19 dollar AS hingga 4,99 dollar AS.

Level harga ini dinilai jauh lebih rendah dibandingkan sejumlah merek lokal sejenis yang telah lebih dulu beroperasi di pasar Amerika Serikat.

Kehadiran Mixue di Hollywood menjadi penanda penting bagi ekspansi merek minuman asal China ke pasar global, khususnya Amerika Utara, dengan mengusung kombinasi harga terjangkau dan variasi produk yang luas.

Sejarah Mixue

Mixue berawal dari usaha minuman dan es sederhana di Zhengzhou, Provinsi Henan, China, yang dirintis pada 1997 oleh Zhang Hongchao.

Dikutip dari Encyclopedia Britannica, model bisnis Mixue awalnya menyasar mahasiswa dan konsumen massal lewat harga murah, sebelum kemudian dibakukan sebagai entitas usaha pada akhir 1990-an dan berkembang lewat jaringan waralaba.

Dalam dokumen kinerja yang dipublikasikan di Bursa Hong Kong, Mixue Group menyatakan skala jaringan ritelnya per 30 Juni 2025 telah mencapai sekitar 53.000 gerai di China dan 12 negara lainnya, dengan toko di luar China daratan tercatat mencapai 4.733 unit.

Perusahaan juga menegaskan pola ekspansi utamanya, di mana pewaralaba menjalankan gerai dan membeli pasokan serta peralatan dari perusahaan.

Ekspansi internasional Mixue menguat sejak akhir 2010-an, dengan Asia Tenggara menjadi pasar utama di luar China.

Reuters, mengutip dokumen perusahaan, menyebut Mixue memiliki sekitar 45.000 gerai di China daratan dan 11 negara lainnya melalui jaringan waralaba besar.

Dalam periode yang sama, perusahaan juga memperluas portofolio merek, termasuk meluncurkan merek kopi Lucky Cup pada 2017, seraya menekankan peran rantai pasok sebagai sumber pendapatan.

Dalam dokumen yang sama, Mixue Group mencatat pendapatan dan waralaba dan jasa terkait hanya 2,6 persen dari total pendapatan pada paruh pertama 2025.

Dalam segala situasi, KOMPAS.com berkomitmen memberikan fakta jernih dari lapangan. Kirimkan Apresiasi Spesial untuk mendukung Jurnalisme. Berikan apresiasi sekarang