Bisnis.com, YOGYAKARTA — Berkunjung ke Kota Yogyakarta terasa belum lengkap jika belum membeli oleh-oleh khas setempat.
Seperti diketahui, Yogyakarta merupakan kota pelajar karena jutaan pelajar dan mahasiswa dari berbagai penjuru negeri, datang untuk mengenyam pendidikan. Di kampung itu terdapat berbagai perguruan tinggi baik berstatus negeri maupun swasta.
Namun selain kota pelajar, Yogyakarta sudah lama dikenal sebagai salah satu daerah tujuan wisata favorit di Indonesia. Semula, para pelancong ingin mengenal tentang budaya adiluhung di kota itu yang tetap terjaga karena keberadaan Kraton Ngayogyakarta Hadiningrat, kerajaan yang turut berkontribusi bagi perjalanan sejarah Indonesia.
Kekhasan budaya itu bisa berupa seni drama dan tarian (sendratari), falsafah hidup dan lain sebagainya. Selain itu di sekitar Yogyakarta juga terdapat berbagai cagar budaya yang menunjukkan kegemilangan kebudayaan di masa lalu, seperti kompleks Candi Prambanan, Borobudur dan sebagainya. Karena itulah, daerah ini kemudian mendapatkan citra sebagai tujuan wisata budaya.
Akan tetapi, dalam perkembangan, selain penyematan sebagai daerah wisata budaya, Yogyakarta juga merupakan daerah wisata alam yang beraneka ragam, mulai dari wisata pantai yang banyak tersebar di Kabupaten Bantul, Gunungkidul serta Kulon Progo, hingga wisata bernuansa pegunungan semisal Kaliurang, atau beberapa spot di pegunungan Menoreh, Kulon Progo.
Keindahan serta keunikan tempat-tempat wisata alam ini menjadi incaran pelancong masa kini yang ingin mengabadikan di media sosial.
Gelar wisata budaya dan alam itu, kemudian dilengkapi pula dengan aneka kuliner yang memanjakan lidah. Jika ingin makan ‘berat’, ada nasi gudeg. Namun, jika ingin yang lebih soft, ada juga aneka kue atau camilan, salah satunya adalah bakpia, kue berbahan terigu dan berisi kacang, namun kini sudah divariasikan dengan bahan lain seperti cokelat, keju dan lain-lain.
Tim Jelajah Lebaran Bisnis Indonesia 2026 berkesempatan mengunjungi Pathok, Ngampilan, Kota Yogyakarta. Di sana tersebar berbagai pusat penjualan oleh-oleh yang mayoritas menjual bakpia. Lokasi itu menjadi tujuan favorit para pelancong yang menghabiskan masa liburan Lebaran di Yogyakarta.

Ria, staf penjualan Bakpia 25 mengungkapkan bahwa momen libur Lebaran ini merupakan momen panen bagi perusahaan tempat dia bekerja. Jika pada hari-hari biasa pembuatan bakpia mencapai 5 kuintal, pada masa libur panjang seperti saat ini, bisa meningkat lima kali lipat.
“Kalau dikira-kira, pada hari biasa bisa laku 1000-an kotak, saat ini bisa lebih dari 5.000 kotak,” ungkapnya, Minggu (22/3/2026).
Pantauan Bisnis, para pelancong hilir mudik datang membeli oleh-oleh merk tersebut di 2 toko yang berbeda. Salah satu toko juga menjadi tempat produksi bakpia sehingga produk yang dibeli benar-benar baru saja dimasak, karena terasa masih hangat.
Dia mengungkapkan, meski produsen bakpia itu merupakan salah satu yang terkenal di Yogyakarta, namun pihaknya tetap berinovasi dalam melakukan pemasaran khususnya di ranah digital. Mereka intens melakukan promosi di media sosial.
Tidak hanya itu, dalam sistem transaksi pun mereka sudah melakukan digitalisasi transaksi, sehingga bisa menerima pembayaran secara digital menggunakan QRIS, salah satunya Livin’ by Mandiri. Tim Bisnis berkesempatan melakukan pembayaran menggunakan aplikasi itu.

Informasi yang dihimpun, sebagai super apps, Livin’ menghadirkan berbagai fitur transaksi yang terintegrasi untuk mendukung beragam kebutuhan finansial nasabah. Layanan tersebut mencakup, transfer antarbank dan BI-FAST, pembayaran tagihan rutin, top up e-wallet, transaksi QRIS di berbagai merchant, hingga pembelian tiket perjalanan serta kebutuhan lifestyle melalui fitur Livin’ Sukha.
Adapun Ria yang sudah lama bekerja di Bakpia 25 itu mengaku transaksi digital seperti QRIS yang menerima pembayaran dari Livin’ by Mandiri memberikan banyak keuntungan.
“Pertama, karena kita sudah mengikuti zaman, kita harus memakai itu ya. Yang kedua, kita juga mengurangi tingkat pemakaian uang palsu ya, penerimaan uang palsu. Ternyata memang sangat membantu sekali. Kemudian, masyarakat dimudahkan untuk pembayaran secara digital,” pungkasnya (*).

Bisnis.com, GARUT- Kabupaten Garut diprediksi menjadi daerah tujuan utama wisatawan nusantara di wilayah Priangan Timur pada momentum libur Natal dan Tahun Baru (Nataru) 2026.

Proyeksi ini mengacu pada kinerja kunjungan sepanjang Januari–Oktober 2025 yang menempatkan Garut sebagai penyumbang terbesar pergerakan wisatawan di kawasan tersebut.

Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) Jawa Barat, jumlah perjalanan wisatawan nusantara (wisnus) ke Kabupaten Garut selama Januari–Oktober 2025 mencapai sekitar 6,56 juta perjalanan, tertinggi dibandingkan kabupaten/kota lain di Priangan Timur seperti Kabupaten Tasikmalaya, Ciamis, Pangandaran, Kota Tasikmalaya, dan Kota Banjar.

Secara tahunan, angka itu tumbuh 25,83% dibandingkan periode yang sama 2024.

Kepala BPS Jawa Barat, Darwis Sitorus, mengatakan capaian tersebut mencerminkan kuatnya daya tarik pariwisata Garut, terutama berbasis alam dan minat khusus, yang cenderung menjadi pilihan utama wisatawan saat musim liburan panjang.

“Garut memiliki keunggulan pada wisata pegunungan, pemandian air panas, dan lanskap alam yang beragam. Dari data pergerakan wisnus 2025, terlihat Garut konsisten menjadi kontributor terbesar di Priangan Timur. Dengan pola seperti ini, saat Nataru 2026 Garut sangat berpotensi kembali menyedot wisatawan paling banyak,” ujar Darwis, Rabu (24/12/2025).

Selain Garut, wilayah Tasikmalaya Raya juga menunjukkan kinerja kuat. Kabupaten Tasikmalaya mencatat sekitar 4,41 juta perjalanan, sementara Kota Tasikmalaya mencapai 2,61 juta perjalanan selama Jan–Okt 2025.

Namun, jika dibandingkan secara individual, volume kunjungan ke Garut masih berada di atas daerah lainnya.

Adapun Kabupaten Ciamis membukukan sekitar 3,11 juta perjalanan, Kabupaten Pangandaran 2,82 juta perjalanan, dan Kota Banjar sekitar 649 ribu perjalanan. Secara total, enam daerah di Priangan Timur tersebut menyerap lebih dari 20 juta perjalanan wisatawan nusantara sepanjang sepuluh bulan pertama 2025, dengan seluruhnya mencatat pertumbuhan positif dibandingkan 2024.

Darwis menjelaskan, pola historis menunjukkan kalau daerah dengan basis kunjungan besar sepanjang tahun cenderung mengalami lonjakan lebih tinggi saat libur akhir tahun. Hal ini dipengaruhi oleh kesiapan destinasi, ketersediaan akomodasi, serta kemudahan akses yang sudah terbangun.

“Momentum Nataru biasanya memperkuat tren yang sudah terlihat sepanjang tahun. Karena itu, daerah seperti Garut yang volumenya besar dan pertumbuhannya tinggi akan menjadi tujuan favorit, meskipun daerah lain seperti Pangandaran juga tetap menarik karena karakter pantainya,” katanya.

Meski demikian, Darwis mengingatkan bahwa peningkatan kunjungan saat Nataru perlu diantisipasi dengan kesiapan infrastruktur dan pengelolaan destinasi agar tidak menimbulkan kepadatan berlebih.

Menurutnya, penurunan kunjungan bulanan yang sempat terjadi pada Oktober 2025 di sejumlah daerah justru menjadi sinyal bahwa pergerakan wisata sangat dipengaruhi faktor musiman.

“Ini penting sebagai bahan antisipasi. Saat Nataru, lonjakan bisa cukup tajam. Pemerintah daerah dan pelaku wisata perlu memastikan layanan, akses jalan, serta aspek keselamatan pengunjung,” ujarnya.