Bisnis.com, SEMARANG - ASUS melaporkan peningkatan pangsa pasar pada Kuartal I/2026. Aldi Ramadiansyah, Commercial Product Marketing Asus Indonesia, mengklaim bahwa sepanjang tahun 2025 perusahaan teknologi asal Taiwan itu mencatat pertumbuhan penjualan di Indonesia sebesar 117% (year-on-year/YoY).

Kondisi itu berbanding terbalik dengan iklim industri yang masih terguncang oleh kelangkaan cip dan kenaikan harga komponen komputer di tingkat global.

Aldi menyebut kehadiran ASUS Business sebagai lini penjualan produk business-to-business (B2B) dan komersial menjadi salah satu alasan kenaikan penjualan ASUS.

Lini penjualan itu pertama diperkenalkan pada 2019 dan terus mencatatkan peningkatan pangsa pasar. Dari peringkat 6 di tahun 2024, ke peringkat 4 di tahun 2025.

"Kami men-track performance-nya, pada Kuartal I/2026, kami mencatat peningkatan marketshare. Sekarang sudah di 17% dan secara ranking sudah menduduki peringkat 3. Semoga kita bisa mengamankan posisi nomor 1 di 2027 pada pasar laptop bisnis di Indonesia," tutur Aldi dalam acara yang digelar di Kota Semarang pada Rabu (24/6/2026).

Muhammad Firman, Head of Corporate Communications ASUS Indonesia, menjelaskan bahwa keberadaan ASUS Business merupakan strategi perusahaan untuk menjangkau lebih banyak konsumen di tengah disrupsi pada sektor teknologi informasi.

Perkembangan Akal Imitasi (AI) atau kecerdasan buatan telah mengubah peta rantai pasok di tingkat dunia.

"Di saat kita sedang gencar-gencarnya menerapkan teknologi AI di laptop dan juga PC, sementara di sisi produsen semikonduktor, semuanya lebih fokus untuk memasok kebutuhan data center. Jadi shortage untuk komponen itu berpengaruh terhadap ketersediaan produk," jelas Firman.

Imbasnya, Firman menyebut terjadi kenaikan harga produk sebesar 50% (yoy) akibat kelangkaan komponen, khususnya chip. Kondisi tersebut diprediksi masih akan berlanjut dan diproyeksikan bisa semakin mengerek harga produk hingga 170% dibanding harga normal.

Konsumen di entry level menjadi segmen yang paling berdampak dari kenaikan harga tersebut. Firman menyebut, sepanjang tahun 2025, ada penurunan penjualan sebesar 20-30% pada segmen entry level. Sebaliknya, pada segmen flagship dan B2B, dampak tersebut justru tidak banyak terasa.

Prospek pada segmen konsumen flagship dan B2B itulah yang coba digarap oleh ASUS Business. Firman menyampaikan bahwa meskipun terjadi kenaikan harga, namun segmen tersebut relatif resilien karena sudah memiliki anggaran yang ditetapkan sejak tahun sebelumnya.
"Kita tidak bisa melawan kondisi yang terjadi, jadi yang kami ubah adalah fokusnya. Kalau sebelumnya kita fokus ke entry yang sensitif tadi, maka sekarang kita lebih fokus ke B2B, segmen komersial, atau mereka yang punya kebutuhan untuk ekspansi bisnisnya. Kami coba perkenalkan dengan Asus Business Series," jelas Firman.

Firman mengaku optimistis ASUS ExpertBook Ultra yang menjadi produk flagship pada kelas B2B bisa menjangkau pasar yang lebih luas.

Dengan Tingkat Komponen Dalam Negeri (TKDN) sebesar 40% serta beragam fitur dan teknologi mutakhir yang dibenamkan, Firman menyebut ASUS Indonesia siap untuk mempertahankan kinerja positif yang berhasil diraih pada tahun sebelumnya.

"Kami ingin membuktikan apakah produk ini sesuai dengan tagline yang kami bawa, yaitu Flagship of the Industry. period," imbuhnya.

Bisnis.com, SEMARANG - ASUS, perusahaan teknologi asal Taiwan, memperkenalkan produk anyar untuk lini Business-to-Business (B2B) dan komersialnya, ASUS ExpertBook Ultra. Produk tersebut pertama diperkenalkan secara global pada Januari 2026 dan mulai masuk ke Tanah Air pada Mei 2026.

"Kami mencoba mendefinisikan ulang laptop bisnis itu supaya tidak boring. Kami mau menghadirkan laptop flagship untuk bisnis yang bisa dibawa ke mana-mana. Jadi untuk Work from Cafe, Work from Anywhere, pengguna tidak perlu malu," kata Said Dahda, Commercial Technical Public Relations ASUS Business, dalam konferensi pers yang digelar di Kota Semarang pada Rabu (24/6/2026).

Said menyampaikan bahwa ASUS ExpertBook Ultra sengaja diperkenalkan untuk menjangkau konsumen profesional. Berbagai fitur dan teknologi yang dibenamkan diklaim mampu menunjang kebutuhan komputasi bagi wirausahawan, pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), eksekutif bisnis, konsultan, pengacara, akuntan, hingga kreator konten.

Menggunakan Intel Core Ultra X9 Series 3, Said menjelaskan bahwa prosesor yang digunakan ASUS ExpertBook Ultra telah memiliki Neural Processing Unit (NPU) sebesar 50 Trillion Operations per Second (TOPS).

Dengan teknologi tersebut, pengguna bisa menjalankan model kecerdasan buatan atau kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) tanpa harus terhubung ke internet.

"Kita juga mau dari sisi laptopnya efisien. Enteng, tidak berat, dari baterai juga aman karena tidak perlu sering di-charge. Keamanan juga jadi aspek penting dari segi bisnis, maka kami siapkan yang terbaik," ujar Said.

Aldi Ramadiansyah, Commercial Product Marketing ASUS Indonesia, menjelaskan bahwa lini penjualan ASUS Business sudah menjangkau industri manufaktur, lembaga pendidikan, lembaga keuangan, rumah sakit, industri jasa dan ritel, juga pemerintahan.

"Di tahun 2025, kami sudah menduduki nomor 3 brand yang memasok sektor pemerintahan, juga UMKM, kami juga sudah mendapat peringkat nomor 1 untuk commercial AIO," ungkapnya.

Pasar B2B di Tanah Air memang tengah menjadi incaran ASUS Indonesia. Aldi menyebut, strategi itu sengaja diambil untuk menjangkau konsumen yang lebih beragam sembari memasarkan ragam produk yang tidak terbatas pada laptop ataupun komputer desktop.

Sejak pertama kali diperkenalkan pada 2019, ASUS Business terus meningkatkan pangsa pasarnya. Bahkan, per Kuartal I/2026, Aldi mengklaim pihaknya telah menjangkau marketshare hingga 17%.

"ASUS Business itu berbeda dengan lini consumer kami. Kalau kakak kami hanya menjual laptop, desktop, dan sebagainya. Kami menjual ekosistem secara keseluruhan, seperti router, projector, workstation, server, motherboard, dan sebagainya. Karena ASUS tidak cuma memiliki laptop atau desktop, tetapi punya peripheral lainnya," jelas Aldi.

Bisnis.com, JAKARTA — Asus Indonesia menetapkan target penjualan agresif sebanyak 350.000 unit untuk lini produk Expert Series pada tahun 2026. Perusahaan berambisi untuk merebut pasar yang saat ini dikuasai Lenovo dan Dell.

Adapun target volume tersebut mencakup keseluruhan ekosistem produk bisnis, mulai dari laptop, desktop, hingga all-in-one PC.

Head of Commercial Product Marketing Asus Indonesia Aldi Ramadiansyah mengatakan perusahaan memiliki ambisi besar untuk menggeser peta persaingan vendor komputer komersial.

“Ambisi kita sangat tinggi. Kita ingin jadi nomor satu di Indonesia dalam 3 tahun ke depan,” kata Aldi dikutip dalam acara media meeting Asus Commercial, Selasa (30/12/2025).

Berdasarkan data internal, Asus mencatat pertumbuhan pangsa pasar dari 5% pada 2024 menjadi 11% pada 2025. Sementara target untuk 2026 adalah 18%.

Saat ini, posisi Asus berada di peringkat ketiga pasar komersial setelah menyalip HP, namun masih berada di bawah Lenovo dan Dell.

Aldi menjelaskan guna mencapai target tersebut, strategi produk pada 2026 akan berbeda dengan segmen konsumen yang dinamis.

Asus nantinya akan fokus pada industri sektor Jasa Keuangan (FSI), Manufaktur, dan Pemerintahan.

Adapun, produk dibagi menjadi ExpertBook P Series untuk UMKM, Seri B untuk enterprise dengan karyawan di atas 300 orang, dan Seri G khusus pemerintahan.

Perusahaan ini juga akan fokus pada efisiensi dan optimalisasi, di mana peluncuran besar pada 2026 hanya akan dilakukan untuk satu model flagship utama. Model-model lainnya hanya akan mendapatkan penyegaran dari sisi spesifikasi internal, seperti prosesor.

Kebijakan ini diambil mengingat masa pakai produk komersial cenderung lebih panjang dibandingkan produk konsumen. Peluncuran produk flagship tersebut dijadwalkan pada kuartal kedua 2026.

Di sisi lain, menghadapi tantangan global, Asus juga mengantisipasi kenaikan harga komponen, khususnya RAM dan SSD pada 2026. Namun, Aldi menilai dampak pada segmen B2B lebih dapat diredam dibandingkan segmen konsumen karena fleksibilitas dalam penyesuaian spesifikasi kontrak.

“Kalau konsumer mungkin pasti naik karena mereka sudah enggak bisa subsidi silang, tapi kalau komersial kita masih bisa adjust sana sini,” ujarnya.

Sebagai strategi diferensiasi melawan kompetitor, Asus menawarkan layanan purna jual berupa garansi baterai yang durasinya sama dengan garansi perangkat, misalnya 3 tahun. Selain itu, jangkauan layanan on-site service diperluas hingga radius 150 km untuk menjamin kelancaran operasional klien korporasi.

Kinerja Induk

Diketahui kondisi global yang menantang dan keterbatasan chip membuat Asus menghadapi kondisi yang cukup sulit pada 9 bulan pertama 2025.

Laporan keuangan Asus global pada kuartal III/2025 menunjukkan meski pendapatan tumbu 21% YoY menjadi NT$189,9 miliar atau Rp 95,45 triliun), net profit perusahaan turun 16% YoY ke NT$10,556 juta atau Rp 5,31 triliun.

Adapun pendapatan tersebut berasal dari segmen konsumer (29%), gamer (41%), dan segmen enterprise 30%. Dari di sisi regional, Asia masih menjadi kontribusi terbesar dengan 46%, sementara Amerika tercata sebesar 22% dan Eropa sebesar 32%. Untuk Asia, pasar terbesar ASUS terdapat di Taiwan, India, dan Indonesia.

(Muhammad Diva Farel Ramadhan)