Bisnis.com, JAKARTA - Tren wewangian menunjukkan pergeseran ke arah yang lebih personal dan emosional. Parfum telah menjadi bagian dari identitas dan medium mengekspresikan diri seiring dengan semakin meningkatnya kesadaran terhadap penampilan.

SVP Marketing Operations Social Bella, Ghea Yantra mengatakan, tren parfum saat ini mengarah pada aroma yang lebih emosional dan memiliki cerita, bukan sekedar mencari wangi yang ‘enak’.

“Masyarakat kini cenderung memilih parfum yang relevan dengan aktivitas harian,” ujar Ghea

Dari sisi aroma, karakter yang saat ini sedang diminati adalah wangi yang versatile dan nyaman digunakan sehari-hari. Preferensi aroma di Indonesia masih didominasi wangi yang segar dan ringan.

Ghea menyebut aroma floral dan fruity yang fresh serta woody yang clean dan modern sebagai pilihan utama. Aroma dengan sentuhan manis yang playful juga populer, terutama di kalangan konsumen muda.

Pergeseran ke parfum unisex juga kian terlihat. Konsumen lebih fokus pada karakter aroma dibandingkan label gender. “Selama wangi tersebut sesuai dengan kepribadian dan aktivitas, minat tetap tinggi,” tuturnya,

Pilihan aroma juga berkaitan erat dengan makna emosional dimana konsumen mencari wangi yang merepresentasikan suasana hati, momen, maupun fase hidup. “Fragrance menjadi bagian dari storytelling personal. Bagaimana seseorang ingin dikenali atau bagaimana mereka ingin merasa di suatu kesempatan,” ujar Ghea.

Selain itu, dia juga melihat saat ini konsumen lebih eksploratif mencoba berbagai karakter aroma untuk menemukan yang paling sesuai dengan preferensi dan gaya hidup. Personalisasi hadir melalui kebebasan memilih karakter, intensitas, hingga layering untuk menciptakan kombinasi yang unik.

Pendekatan berbasis karakter aroma dihadirkan brand Speaks To Me melalui koleksi PERSON.ALL. Brand Representative Speaks to Me, Brenda Kalista mengatakan bahwa wewangian menjadi medium untuk kembali terhubung dengan diri sendiri.

“Melalui PERSON.ALL, kami ingin menghadirkan pengingat akan esensi diri, siapa dirimu sebenarnya, yang sejatinya tidak pernah berubah,” ujarnya.

Koleksi ini menghadirkan lima karakter aroma yang merepresentasikan persona berbeda mulai dari oriental ambery dengan cognac, cinnamon, amber, dan sandalwood untuk karakter berani

Selain itu ada juga floral aldehydic dengan orange flower, lemon, ozonic, white floral, musk, dan cedarwood yang segar dan seimbang. Fruity hadir dengan aroma mango, nectarine, blood orange, raspberry, serta sentuhan coconut creamy yang ceria

Sementara itu citrus sweet dengan bergamot, pistachio, peppercorns, jasmine, tuberose, tonka bean, dan cocoa yang lembut, serta floriental woody dengan cherry, raspberry, rose, heliotrope, vanilla, dan tonka bean yang kompleks dan berlapis

Setiap aroma dirancang sebagai refleksi karakter, nilai, serta perjalanan personal dalam menemukan kembali esensi diri.

Menurut Ghea, tren parfum ke depannya akan mengarah pada personalisasi yang lebih kuat. Konsumen kini semakin memahami preferensi mereka dan berani mengeksplorasi berbagai karakter aroma, termasuk layering untuk menciptakan signature scent.

“Fragrance menjadi cara untuk mengekspresikan identitas, sehingga pilihan aroma akan semakin spesifik dan tidak lagi terpaku pada kategori tradisional,” ujarnya.

Parfum dengan cerita dan konsep yang kuat akan semakin relevan karena konsumen tertarik pada aroma yang memiliki makna emosional. Di sisi lain, perhatian terhadap kualitas bahan, keamanan, proses produksi, serta nilai tanggung jawab brand juga meningkat.

“Aroma wewangian berkembang sebagai representasi identitas personal yang fleksibel, emosional, dan selaras dengan gaya hidup penggunanya,” tuturnya.