kita tidak hanya berbicara soal destinasi, tetapi juga bagaimana destinasi tersebut ingin dikenal dan memiliki citra yang kuat di benak wisatawan

Purwokerto (ANTARA) - Kementerian Pariwisata (Kemenpar) mendorong penguatan konten kreatif berbasis media sosial guna membangun citra positif pariwisata daerah di tengah persaingan destinasi yang semakin ketat.

Kepala Bidang Pengembangan Komunikasi dan Pemasaran Kemenpar Moriska Hapsari dalam Bimbingan Teknis “Promosi Branding Wonderful Indonesia Melalui Media Sosial” di Purwokerto, Kabupaten Banyumas, Jawa Tengah, Jumat, mengatakan generasi muda memiliki peran strategis sebagai ujung tombak dalam mempromosikan potensi daerah melalui narasi dan konten digital yang menarik.

“Sebagai generasi muda Banyumas, kita merupakan ujung tombak dalam menghidupkan dan menyampaikan cerita tentang kekayaan Banyumas sebagai destinasi wisata,” katanya

Dia mengatakan kegiatan tersebut merupakan bagian dari sinergi antara Kemenpar, Komisi VII DPR RI, serta Dinas Pemuda Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata (Dinporabudpar) Kabupaten Banyumas, dalam memperkuat branding pariwisata Indonesia, khususnya melalui penguatan peran daerah.

Menurut dia, pembangunan pariwisata tidak hanya berfokus pada pengembangan destinasi, tetapi juga bagaimana destinasi tersebut dikenal luas dan memiliki citra kuat di benak wisatawan.

Pihaknya berfokus pada penguatan branding Wonderful Indonesia melalui peningkatan kesadaran (awareness), pembangunan kepercayaan, serta mendorong ketertarikan wisatawan terhadap berbagai destinasi di tanah air.

“Dalam pembangunan pariwisata, kita tidak hanya berbicara soal destinasi, tetapi juga bagaimana destinasi tersebut ingin dikenal dan memiliki citra yang kuat di benak wisatawan,” katanya.

Menurut dia, upaya tersebut dilakukan melalui penyusunan strategi komunikasi yang terintegrasi, penguatan kolaborasi dengan berbagai pemangku kepentingan, serta produksi dan distribusi konten promosi secara terarah.

Dia mengatakan program tersebut selaras dengan prioritas Kemenpar, di antaranya gerakan wisata bersih, pariwisata 5.0, pariwisata berkelanjutan menuju net zero, pengembangan kegiatan berbasis kekayaan intelektual (IP) Indonesia, serta penguatan jasa pariwisata.

Lebih lanjut, dia menekankan bahwa proses branding pariwisata sangat dipengaruhi oleh persepsi wisatawan yang terbentuk dari berbagai informasi dan pengalaman yang beredar di ruang digital.

“Persepsi itu tidak hanya terbentuk dari apa yang kita sampaikan, tapi juga dari berbagai hal yang dilihat oleh audiens setiap hari, termasuk pengalaman orang lain dan cerita yang beredar,” katanya.

Dalam konteks tersebut, kata dia, media sosial seperti TikTok, Facebook dan YouTube menjadi ruang utama dalam membangun persepsi terhadap suatu destinasi, termasuk untuk menjangkau pasar internasional.

Meskipun demikian, dia menegaskan bahwa keberhasilan branding tidak hanya ditentukan oleh platform, melainkan juga kualitas konten yang disajikan kepada publik.

Melalui kegiatan bimbingan teknis tersebut, Kemenpar mengajak peserta untuk meningkatkan kemampuan dalam membuat konten yang menarik, relevan, dan efektif agar mampu memperkuat citra destinasi wisata daerah.

“Harapannya, konten yang dibuat tidak hanya informatif, tetapi juga mampu membangun persepsi yang diinginkan dalam rangka memperkuat citra destinasi,” kata Moriska.

Pewarta: Sumarwoto
Editor: Agus Salim
Copyright © ANTARA 2026

Banyuwangi (ANTARA) - Bupati Banyuwangi Ipuk Fiestiandani masuk dalam nominasi tiga besar kategori pemimpin daerah yang dinilai sebagai sosok penting dalam pengembangan pariwisata atau Most Inspiring Tourism Leader (MITL) ajang Wonderful Indonesia Award (WIA) 2025 Kementerian Pariwisata.

Ipuk diberi kesempatan memaparkan visi misi dan strategi pengembangan pariwisata Banyuwangi di hadapan juri penilai dan sejumlah pejabat Kementerian Pariwisata secara daring.

"Bagi kami, penghargaan ini bukan sekadar seremoni, tapi juga menjadi pelecut agar kami terus berinovasi, meningkatkan kualitas layanan dan memperkuat kolaborasi dengan berbagai pihak untuk mengembangkan pariwisata daerah," kata Bupati Ipuk di Banyuwangi, Jumat.

Ia menyampaikan apresiasi atas dipilihnya Banyuwangi sebagai nominee dalam Wonderful Indonesia Award 2025, dan Ipuk menyatakan berkomitmen tidak hanya membangun pariwisata, tetapi menumbuhkan ketahanan masyarakat melalui inovasi, kolaborasi dan keberanian mengambil keputusan.

Dia menegaskan visi pariwisata Banyuwangi dalam lima tahun menjadi pariwisata unggul berdaya saing dan memberi manfaat besar bagi masyarakat.

"Apapun program daerah yang kami lakukan, ujungnya adalah untuk meningkatkan kesejahteraan, mengentaskan kemiskinan, termasuk dari sektor pariwisata juga," kata Ipuk.

Ia mengakui pada masa kepemimpinannya pariwisata dimulai pada situasi yang cukup berat yakni masa pandemi COVID-19, dengan strategi kepemimpinan yang diambilnya pariwisata Banyuwangi perlahan bangkit.

"Kami fokus pada penyelamatan dan membangkitkan pariwisata dengan program Banyuwangi Rebound termasuk memberikan bantuan ekonomi ada pelaku wisata," ujarnya.

Ia memaparkan secara bertahap Banyuwangi juga menggerakkan kembali lokomotif pariwisata dengan menggelar berbagai agenda, sport tourism skala internasional juga kembali dihelat untuk menarik wisatawan internasional seperti Tour de Banyuwangi Ijen dan World Surf League (WSL).

Pemerintah daerah setempat, lanjut Ipuk, juga mendorong pendirian desa wisata yang kini telah ada 99 desa, serta terus mendorong inovasi wisata, dan yang terbaru adalah Ijen Golden Route.

"Dengan berbagai upaya tersebut berdampak pada meningkatnya kunjungan jumlah wisatawan ke Banyuwangi, termasuk peningkatan ekonomi Banyuwangi, antara lain pendapatan per kapita dari Rp58,08 juta pada 2023 menjadi Rp62,09 juta pada 2024, PDRB meningkat dari Rp101,29 triliun pada 2023 menjadi Rp108,92 triliun di 2024," kata Ipuk.

Penghargaan dari Kementerian Pariwisata ini sebagai bentuk apresiasi dan pengakuan atas peran-peran para stakeholder pariwisata yang telah berperan dalam pengembangan pariwisata nusantara yang berkualitas dan berkelanjutan.

Pewarta: Novi Husdinariyanto
Editor: Biqwanto Situmorang
Copyright © ANTARA 2025